2017年8月，多數房企銷售業績較上月環比略有增長，但總體規模在今年前8個月的銷售中還是保持在一個較低的水平。在房企今年的中期業績發布會上，已有不少房企提高了全年的業績目標。分析認為，在熱點城市調控升級、政策趨嚴的情況下，房企下半年仍應繼續加速去化。

8月房企業績仍處于年內低位，龍頭房企繼續上升

上半年熱點一二線城市市場受限購、限貸、限售等調控政策的影響較大。從8月的市場情況來看，絕大部分城市的成交量繼續環比下降。

從企業銷售的情況來看，TOP100房企8月的總體業績規模雖然環比增長了7%，但在今年前8個月的銷售中還是保持在一個較低的水平。本月，TOP20房企在經歷了7月的業績低谷后，8月業績增幅較大達10.6%。其中，萬科本月銷售403億元，環比增長13.3%，在前三強房企中增幅*大。融創本月銷售304.5億元，單月創出新高，前8月累計銷售1613.5億元，業績已經超過去年全年。而TOP21-100房企的銷售規模環比增幅較小為1.8%。

房企紛紛上調銷售目標，多數完成率超70%

在上市房企中期業績發布之后，部分規模增長較為迅速的房企紛紛上調年度銷售目標。龍頭房企中，碧桂園由原來的4000億元銷售目標大幅上調25%至5000億元，但仍然完成了全年目標的76%。上半年銷售勢頭良好、銷售目標提升的房企還有龍湖、旭輝等。其中龍湖1-8月銷售金額已超調整前全年銷售目標，目標大幅上調36%后，其目標完成率仍達77%；而旭輝以76%的調整后目標完成率位列目標調整房企的第三位。

在上調銷售目標的房企中，世茂、富力和遠洋業績完成率（調整后）*低，分別為66%、65%和58%。這也從側面說明他們對下半年銷售的信心。其中，遠洋將目標上調至700億元后，目標完成率為58%，其下半年預計有800億元的可售貨源，完成全年銷售目標基本沒有問題。

從2017年公布銷售目標的房企來看，大部分企業目標完成率已超70%，整體完成情況較好，這與城市市場行情形成了鮮明反差。我們不難看出，未來房企集中度不斷上升、優勝劣汰的行業格局下，規模房企的優勢正逐步凸顯。

中期業績會透露未來三大方向

今年中期業績會上，各大房企管理層都對公司下半年及未來做了展望，主要有三個方向：

第一，對下半年不悲觀。雖然今年以來熱點城市調控升級、政策趨嚴，城市成交量連續幾月低迷。但從中期業績會上的情況來看，大部分房企對下半年公司的前景并不悲觀。不僅有近10家房企上調了全年的業績目標，大部分房企下半年預計推出的貨量也較為充裕。而從貨量的結構來看，目前房企布局在一二線核心城市市場或目標為一二線城市的市場貨量較為集中。

第二，收并購力度加碼。許多企業目前都已明確提出了未來將繼續加碼收并購力度。萬科上半年64.7%的新增土地建面通過合作方式獲得，并表示未來將繼續積極拓展合作并購渠道獲取土地。碧桂園上半年新增土地投資的權益也達到了74.8%。禹洲也表示將加大收并購力度，2020年將有30%的銷售來自合作項目。在目前招拍掛市場土地供應縮減、價格受限的情況下，并購手段成為房企獲取戰略資源、擴大自身規模的一個非常重要方式。

第三，涉足長租公寓。萬科、龍湖、金地、旭輝等房企在長租公寓業務上都已有較成熟的布局。萬科認為在政策支持下品牌長租公寓有較大的發展空間。自2014年以來泊寓已經覆蓋了21個一二線城市，累計達7萬套。龍湖也提出長租公寓全年目標15000間，并將覆蓋16個城市。一方面，中國流動人口的不斷增加給租賃市場帶來了巨大的需求。另一方面，今年以來國家也出臺了一系列持有型物業支持政策。近日，住建部開展集體建設用地建設租賃住房的試點。土地市場上，上海一個月內出讓11宗租賃住房用地，都表現了國家政策對長租公寓供應和發展的鼓勵。我們認為，目前住房租賃市場潛力巨大，房企可以加大對長租公寓的投資布局。