家住北京的田小姐念叨了幾年在海南置業(yè)，今年，她終于出手了。

“連續(xù)一個多星期的霧霾，孩子沒法出門、老人也得了呼吸道疾病，換個居住環(huán)境已經(jīng)成為我們家頭等要事。”她說。而記者的另一位朋友魏先生，從入冬開始就把兩個孩子和媳婦送去了海南。

霧霾肆虐。海南樓市在經(jīng)歷了幾輪漲跌之后，再次因?yàn)槠涞锰飒?dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢，走出一枝獨(dú)秀的行情。

【成交：淡季一枝獨(dú)秀】

“這么貴?”打開某航旅APP查詢機(jī)票價格，王先生吃了一驚。第一次打算將過年安排在三亞，不太熟悉情況的他顯然對于機(jī)票價格缺少心理預(yù)期。

事實(shí)上，這一情況并非今年獨(dú)有。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，每年冬季，約有超40萬的北方“候鳥老人”到海南度假，海口到三亞是主導(dǎo)線路。而在除夕前后，從北方到三亞的機(jī)票價格更是年年暴漲，除夕前的單程均價大部分航班票價已漲至萬元以上。

機(jī)票價格的暴漲與房地產(chǎn)市場的火爆相映成趣。2016年12月，三亞房價創(chuàng)下2016年峰值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)月三亞成交4624套，環(huán)比增長74%，商品房均價為20186元/平方米，環(huán)比增長10%。

與此形成鮮明對比的是北、上、深等一線城市：去年第四季度北京合計(jì)成交商品房住宅只有11565套，環(huán)比三季度下調(diào)幅度達(dá)到了42%;而12月份上海新建商品住宅成交面積僅64.9萬平方米，同比下滑65.6%，創(chuàng)下5年同期*低;在深圳，12月份新建住宅成交僅有2161套，環(huán)比下跌26.0%，成為全年*低的一個月份。

事實(shí)上，三亞只是海南樓市火爆的一個集中體現(xiàn)。整個2016年，海南樓市都在高歌猛進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，海南全省房屋銷售面積達(dá)1400萬平方米，增幅50%，均價均在9800元/平方米左右，增長4.6%。這個銷售業(yè)績意味著什么呢?拿兩大一線城市來對比，上海2016年全年商品住宅銷售面積1360萬平方米，廣州2016年全年商品住宅銷售面積1417萬平方米，也就是說，海南市場的總體銷量已經(jīng)比肩一線城市。對于這樣一個全省常住人口不到千萬的省份來說，這樣的銷售業(yè)績無疑堪稱驚人。

“中國嚴(yán)重的霧霾讓很多人無法在冬天安全居住，特別是北方人更喜歡海南，作為中國的凈土，在天時的配合下正在開始新的一輪大發(fā)展。”易居中國(企業(yè))CEO丁祖昱告訴記者。

而一二線城市日趨嚴(yán)格的調(diào)控，或許也是資金搶入海南市場的一個原因。易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)就認(rèn)為，去年12月份銷售火爆，反映出市場對海南尤其是海口和三亞積極看好的態(tài)度。通過交易數(shù)據(jù)可以看出，由于一些熱點(diǎn)二線城市出臺了限購政策，部分購房資金開始轉(zhuǎn)移到了海南房地產(chǎn)市場。

【價值：因霾重估】

因霧霾而重新吸引置業(yè)者眼光，是海南價值重估的一個契機(jī)。

第三方研究機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)排名研究院日前發(fā)布的2016中國“氧吧城市”排行榜顯示，安徽黃山、海南三亞、江西新余、福建廈門、山東威海、福建南平、福建三明、江西宜春、廣東梅州、云南麗江十座城市*終位列2016年中國“氧吧城市”排行榜50強(qiáng)的前十名。

“海南省每年接待總?cè)藬?shù)和旅游總收入平均增長率均超過10%，2016年前三季度分別達(dá)到12%和13.1%。大大超過了7%左右的我國GDP年增長率。”融創(chuàng)中國海南區(qū)域公司總經(jīng)理鐘連勝說。

據(jù)記者了解，海南地處北緯18度，這是擁有眾多世界旅游勝地的黃金緯度，自然資源得天獨(dú)厚。“隨著我國居民的收入水平不斷提高，大家的旅游方式逐漸從原先‘上車睡覺，下車拍照’轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃俚姆绞健Ｔ絹碓蕉嗟娜耍_始喜歡上每年只去同一個地方度假。”鐘連勝說。

旅游方式的變化和旅游需求的不斷提升，讓去海南度假已經(jīng)由少數(shù)人的專屬成為了更多人的追求。海南的酒店客房數(shù)量持續(xù)上升，客房空置率卻逐年下降。海南旅游，已經(jīng)從過去的奢侈品，成為更多人的必要消費(fèi)品。

海南一中介機(jī)構(gòu)透露，從客戶群體分析，來海南的購房者還是以島外客戶居多，但是購房目的發(fā)生了轉(zhuǎn)變。海南過去購房客戶主要以投資為主，現(xiàn)在過冬和躲霧霾成為購房的主要動力，這一點(diǎn)在北方客戶群體現(xiàn)得尤為明顯。

“過去海南房地產(chǎn)市場的投資投機(jī)屬性比較強(qiáng)，但這兩年關(guān)于室內(nèi)和室外空氣質(zhì)量的討論開始增加，進(jìn)而使得海南很多房產(chǎn)項(xiàng)目變得緊俏。”一位不愿具名的當(dāng)?shù)刂薪闄C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時坦言，“成交暴增背后也說明很多購房人不再簡單考慮了房產(chǎn)增值，而是為了個人度假需求和對宜居環(huán)境的認(rèn)可。這對于海南當(dāng)?shù)氐拈_發(fā)商和中介機(jī)構(gòu)來說也意味著新一輪營銷機(jī)會的到來。”

事實(shí)上，海南的新一輪價值重估，反映的是多次波動之后的新周期。在不可替代的國際旅游島，階段性度假置業(yè)需求的變化曾讓海南旅游地產(chǎn)市場也時有波動，還曾有過結(jié)構(gòu)性失衡。

2010年前后，彼時，國際旅游島政策剛確定，這一政策利好帶來的概念式瘋狂暴漲，曾導(dǎo)致海南旅游地產(chǎn)投資過熱和粗放式開發(fā)項(xiàng)目野蠻生長。

然而，諸多低門檻小項(xiàng)目越來越不符合近幾年不斷升級的海南度假置業(yè)需求。因此，在房地產(chǎn)調(diào)控以及產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)性失衡下，海南房地產(chǎn)市場在前兩三年延續(xù)了投資、銷售量價均放緩甚至回調(diào)的淡市行情。隨著國際旅游島投資熱度逐步回歸理性，經(jīng)過了幾年的盤整，海南樓市如今已逐漸走向成熟。

嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，2016年海南環(huán)島高鐵全線貫通，五大機(jī)場也逐步落成，海南的大配套逐步呈現(xiàn)將帶給海南更大的發(fā)展?jié)摿Α！按蠹乙呀?jīng)單純從買房投資轉(zhuǎn)移到買房享受的過程，消費(fèi)升級帶給旅游地產(chǎn)新一輪價值發(fā)現(xiàn)。”嚴(yán)躍進(jìn)說。

【鏖戰(zhàn)：巨頭的盛宴】

海南的新一輪景氣周期，也吸引了越來越多的房企巨頭。

在房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入“白銀時代”的大背景下，三四線城市庫存過剩、一二線城市土地稀缺，如何尋找新的增長點(diǎn)?很多房企都將目光瞄準(zhǔn)了新型地產(chǎn)。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究中心主任秦虹此前曾表示，未來新型地產(chǎn)將獲得較大的增長空間，比如以產(chǎn)業(yè)、旅游、養(yǎng)生、度假等支撐為核心的新型地產(chǎn)開發(fā)。而海南則成為承載并能同時滿足這些需求的不二之選。

從恒大海花島開啟的巨頭鏖戰(zhàn)海南，因融創(chuàng)高調(diào)宣布?xì)⑷攵M(jìn)入新的階段。2015年，恒大海花島超過100億的開盤銷售使得業(yè)界再度把視線轉(zhuǎn)移到海南，銷售面積、認(rèn)籌人數(shù)也創(chuàng)造了中國房地產(chǎn)歷史新高。同一年，融創(chuàng)也開始進(jìn)入海南市場。通過收購等方式，不斷出手，目前在海南已經(jīng)有六個項(xiàng)目儲備，包括融創(chuàng)日月灣、博鰲金灣等項(xiàng)目。恒大同樣在海南密集型布局，恒大在海南的項(xiàng)目有中國海南海花島、恒大美麗沙、恒大文旅城等多座大型項(xiàng)目。此外，萬達(dá)、寶龍也紛紛在選擇在這個時點(diǎn)進(jìn)入海南市場。

三亞市房地產(chǎn)協(xié)會秘書長劉樹國總結(jié)了海南房地產(chǎn)的三個階段。從海南建省到1992年是初始階段，這個階段海南云集了不規(guī)范的開發(fā)。第二個階段是1992——2002年大概10年的時間，我們國家實(shí)行宏觀調(diào)控，形成了大量的投資回流，這個階段是調(diào)整階段，清理不良資產(chǎn)。

“從2002年開始到現(xiàn)在，這段時間是恢復(fù)增長階段，當(dāng)海南成為國際旅游島之后，很多房企都進(jìn)入海南，萬科、萬達(dá)、恒大、綠地、綠城、融創(chuàng)都開始進(jìn)入海南市場。”劉樹國告訴記者。

2010年國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。在這個利好的政策和寬松的市場環(huán)境中，海南房地產(chǎn)市場開始閃光。這一年，雅居樂清水灣銷售99億元，被稱為“百億大盤”。彼時，去海南置業(yè)的北方人居多，稱為“候鳥”型置業(yè)，階段性度假置業(yè)需求的變化讓海南旅游地產(chǎn)有過結(jié)構(gòu)性失衡。

“海南的地位在不斷提升，人們前往海南度假的需求也在不斷提升。但回顧2016年全國瘋漲的房價，海南的房價仍然還處于一個偏低的范圍。我們拿海南的房價對比今年一二線城市的均價，可以看出，目前海南的房價，和其所處的世界性地位是不成正比的，是典型的價值洼地。”鐘連勝如此解釋融創(chuàng)對海南的“加注”行為，而這，也代表著房企巨頭們對海南的共同判斷。

一個數(shù)據(jù)或許可以佐證巨頭對海南樓市的影響力：2016年前11個月，全海南的成交備案量中，來自TOP10項(xiàng)目的成交面積占據(jù)了全省成交面積的三分之一。當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士表示，強(qiáng)者恒強(qiáng)、而弱者面臨出局的趨勢還將愈加明顯，市場不斷升級的度假置業(yè)需求與供需結(jié)構(gòu)性失衡，正在帶來市場產(chǎn)品的大洗牌，并要求海南度假置業(yè)產(chǎn)品進(jìn)一步變革與升級。