成立30年后，長隆集團(tuán)有望打破在廣東一地“閉關(guān)修煉”的發(fā)展模式，赴海南建設(shè)國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)。

6月7日，長隆集團(tuán)與海南省政府舉行的座談會上，長隆集團(tuán)董事長蘇志剛明確表態(tài)，將在當(dāng)?shù)卮蛟焓澜缂墳I海目的地。事實上，在海南自由貿(mào)易試驗區(qū)政策利好下，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)正疾速發(fā)展。除長隆集團(tuán)外，包括華僑城、海昌海洋、復(fù)星等大型旅游集團(tuán)紛紛落子。不過，業(yè)內(nèi)人士分析，海洋主題旅游項目在海南并不少見，再加上當(dāng)?shù)貙Ψ康禺a(chǎn)管控不斷收緊，未來在激烈的市場競爭中，長隆集團(tuán)如何盈利以及如何避免同質(zhì)化競爭值得探討。

瞄向海南

長期以來，長隆集團(tuán)一直偏安廣東一隅，但如今在海南的巨大吸引力下，區(qū)域龍頭也決定要邁出向省外擴(kuò)張的步伐。在長隆集團(tuán)與海南省政府舉行的工作座談會上，雙方觀看了海南長隆國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)規(guī)劃概念短片，同時就項目規(guī)劃及相關(guān)問題進(jìn)行溝通探討。蘇志剛在會上透露，該集團(tuán)將投入巨資，以國際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、管理、運營項目，吸引國際、國內(nèi)游客長時間度假消費，全力把海南長隆打造成高品質(zhì)的世界濱海旅游目的地，推動海南打造國際旅游消費中心。

據(jù)了解，長隆集團(tuán)業(yè)務(wù)囊括主題公園、豪華酒店、商務(wù)會展、高檔餐飲、娛樂休閑等業(yè)務(wù)板塊。目前，該集團(tuán)旗下?lián)碛袕V州長隆旅游度假區(qū)和珠海長隆國際海洋度假區(qū)兩大綜合旅游度假區(qū)。近年伴隨中國主題公園市場持續(xù)升溫，長隆集團(tuán)主題公園業(yè)務(wù)保持著增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2017年，長隆集團(tuán)全年接待游客3103.1萬人次，增速實現(xiàn)13.4%，排名世界主題公園集團(tuán)第六名。

對于引入長隆集團(tuán)投資，海南省省長沈曉明指出，國家支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)，逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)。且中央12號文件明確指出以發(fā)展旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，打造更高層次、更高水平的開放型經(jīng)濟(jì)。長隆集團(tuán)來瓊投資項目，符合海南省的發(fā)展要求和旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要。“海南省非常重視長隆集團(tuán)在海南的發(fā)展，希望長隆集團(tuán)充分結(jié)合海南氣候條件、資源狀況、客源結(jié)構(gòu)等方面的優(yōu)勢條件，在海南打造出國際一流的主題公園項目。”

值得一提的是，長隆集團(tuán)此前一直盤踞大本營市場，此次擬投巨資在海南建設(shè)海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)，意味著該集團(tuán)將撕掉區(qū)域旅游企業(yè)的標(biāo)簽，加入海南主題度假旅游市場拼殺戰(zhàn)局。

有跡可循

事實上，長隆集團(tuán)想要落子海南市場早有端倪。早在2016年9月，蘇志剛就曾到海南考察，并與海南省三亞市政府交流討論了關(guān)于長隆旅游度假區(qū)落戶的規(guī)劃、選址等問題。當(dāng)時，蘇志剛曾指出，海南擁有優(yōu)越獨特的自然環(huán)境，具備大海、沙灘、陽光、空氣等獨特元素，同時也有國際旅游島的政策支持，這些均為長隆集團(tuán)在海南投資提供了優(yōu)質(zhì)條件。

此外，北京商報記者從海南省政府去年3月發(fā)布的《海南省全域旅游建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》（以下簡稱“規(guī)劃”）文件中發(fā)現(xiàn)，規(guī)劃明確，為利用生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)特區(qū)、國際旅游島三大優(yōu)勢，將海南省打造成世界一流的海島休閑度假旅游目的地，海南省將加快推動建設(shè)海口、三亞、儋州3個精品旅游城市；突出打造海口觀瀾湖旅游度假區(qū)、三亞海棠灣國家海岸休閑度假區(qū)等六大旅游產(chǎn)業(yè)園；加快開發(fā)中國雷瓊海口火山群世界地質(zhì)公園、長影環(huán)球100電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)、三亞崖州灣長隆旅游度假區(qū)等25個重點旅游度假區(qū)等。

由此可見，海南長隆國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)很可能將在三亞落地。另有知情人士也向北京商報記者證實，長隆集團(tuán)的海南項目將不會主打地產(chǎn)業(yè)務(wù)，也不會簡單復(fù)制珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)的模式。總體來看，海南長隆國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)未來將創(chuàng)建新的增長點，依靠主題公園旅游綜合體實現(xiàn)盈利，但具體規(guī)劃還在進(jìn)一步探討中。

對此，國家旅游局規(guī)劃專家王興斌指出，黨中央支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)，推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)，對海南旅游市場而言是重大的機(jī)遇，對國內(nèi)旅游企業(yè)而言也同樣如此。長隆集團(tuán)看中海南發(fā)展前景，布局大型文旅綜合體項目，具有可行性。此外，長隆集團(tuán)打造珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)在先，這在一定程度上為新建海南長隆國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)提供了經(jīng)驗。

群雄逐鹿競爭激烈

“但需要注意的是，由于長隆集團(tuán)此前一直聚焦省內(nèi)，市場結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)主要以珠三角和港澳臺為主。而海南旅游則是面向全國甚至全球，在開辟新市場的過程中，長隆集團(tuán)想要輸出品牌可能會面臨一定挑戰(zhàn)。”王興斌進(jìn)一步說。事實上，作為海濱旅游城市，三亞并不缺海洋度假主題樂園、酒店以及海洋世界等旅游項目，但真正能取得成功的并不多，整個市場仍存在規(guī)模小、不成型等問題。長隆集團(tuán)早前主要以野生陸地動物世界為主題，能否在省外市場做好大型海洋生態(tài)文旅項目，在人才、技術(shù)以及管理經(jīng)驗方面與更擅長海洋生態(tài)主題的競爭對手抗衡，還有待觀察。

據(jù)悉，除長隆集團(tuán)外，早有多家旅游集團(tuán)在海南市場進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。華僑城集團(tuán)于2016年8月已經(jīng)與三亞市人民政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計劃在三亞投資300億-500億元，參與三亞旅游文化項目及其配套項目的策劃、建設(shè)和運營，并介入三亞已有旅游資源的提升改造和經(jīng)營管理。今年2月10日，海昌海洋公園的三亞海昌夢幻海洋不夜城項目展示中心啟幕，該項目包含了海棠灣、非洲海、波斯灣、孟加拉灣、爪哇海、南中國、濱水長廊、夢幻海洋劇場八大灣區(qū)，并以海洋文化為主題，設(shè)置海洋動物演藝項目、多元游樂設(shè)施等。海昌海洋公園方面還透露，未來不排除開發(fā)相關(guān)住宿等配套設(shè)施。此外，今年4月底，由復(fù)星國際投資110億元建造的三亞亞特蘭蒂斯項目正式開業(yè)。該項目設(shè)有1314間全海景房及水底套房和21家餐廳，同時擁有占地20萬平方米的亞特蘭蒂斯水世界、海水總量達(dá)1.75萬噸的水族館以及可容納1800位觀眾的海豚灣劇場。

群雄逐鹿下，三亞旅游市場的客源難免被分流，海南長隆國際海洋生態(tài)旅游文化綜合區(qū)建成后能否多分市場一杯羹？對此，北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長張金山在接受北京商報記者采訪時指出，長隆集團(tuán)在國內(nèi)主題度假旅游市場發(fā)展多年，在項目開發(fā)和運營管理上具備一定優(yōu)勢。但海南旅游市場競爭激烈，且不乏海昌海洋等“海里”出身的強(qiáng)勢競爭對手。因此，長隆集團(tuán)在建設(shè)新項目時，應(yīng)該在差異化、特色化、創(chuàng)意化方面下功夫，規(guī)避業(yè)務(wù)同質(zhì)化競爭風(fēng)險。

海南將加快開發(fā)的部分重點旅游度假區(qū)一覽：

海口市

中國雷瓊海口火山群世界地質(zhì)公園

長影環(huán)球100電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)

桂林洋熱帶農(nóng)業(yè)公園

桂林洋萬達(dá)文化旅游城

三亞市

三亞亞龍灣國家旅游度假區(qū)

三亞大東海旅游度假區(qū)

崖州灣長隆旅游度假區(qū)

儋州市

儋州東坡文化旅游區(qū)

瓊海市

博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)

文昌市

文昌航天文化旅游區(qū)

文昌木蘭灣旅游度假區(qū)

文昌銅鼓嶺國際旅游度假區(qū)

（來源：北京商報）